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奢侈服装品牌命名核心

来源： 时间：05-02 手机版


　　奢侈服装在服装行业占据特殊的位置，是某种服装品牌的代名词。品牌作为服装自我展示和销售的有利因素，如何给奢侈服装品牌命名才能“众望所归”呢？奢侈服装品牌命名核心是什么？

　　

　　1. 符合品牌的定位

　　

　　每个服装品牌都有自己的定位和核心理念。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，才能便于传播的一体化。

　　

　　2.与竞争对手的区隔化

　　

　　龙头战略管理大师波特认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中，难以突出个性。

　　

　　3.符合目标顾客价值审美个性

　　

　　品牌要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”，而不能没有目的地进行品牌营销。那么，其品牌命名也应该注意与其目标消费者群的审美和价值观念。

　　

　　

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