一个公司的命名好与坏也是至关重要的，因为它不仅关系到企业在行业内的影响力，还关系到企业的所经营的产品投放市场后，消费者对本企业的认可度;显而易见如果企业有一个符合行业特点、有深层次的文化底蕴、又是广大消费者熟知的、有中国特色的名称时，就象一把钥匙开一把锁，再也找不到第二名称时，企业的竞争力就明显的区别于行业内的企业，为打造知名品牌奠定了基础。
标准1.特别
名字的个性是必需的，它可以让你与竞争对手直接区别开来。你的名字，应当避免跟市场上已经站稳脚跟的品牌相似，或者完全站在它的对立面起一个名字，在含义上胜过它。比如别克汽车下面的一款小车“赛欧”，当年是10万元级别的小车，它的名字就是突出“赛过欧宝”的意思。
同时，你更应该了解你的候选名称，是否早已经被别人当作商标进行了注册。很多商标服务机构或者品牌咨询机构，可以做到这一点。
标准2.好记
品牌名称应该便于记忆。如果品牌名称不好记，它就得花费更长的时间、更多的金钱才能建立起广泛的知名度。
根据哈佛大学的心理学家乔治・米勒发现，在短期记忆中，只有7个信息是较容易被人记住的、如同类的7个品牌、7位电话号码。因此，让你的品牌挤进前七名很重要。如果人们必须很费力才能想起你的产品名称，他们就会选择从脑海里自动日出来的竞争品牌。
标准3.符合产品的属性
老字号，还是过时货?新鲜?还是太过前卫?如果想打造一家具有老上海风情、怀旧气息的咖啡店，叫“1931"，就会比较贴切;而“新元素”这个名字，则更适合于风格明快、方便快捷的快餐店。
对干一个空调企业来讲，“春兰”这个名字比较理想，很优雅。但是，春兰企业也曾经想开拓摩托车市场，这个名字就显得很娇气，男人是不会愿意开“春兰”牌摩托车的。后来它又把“春兰”的摩托车改称叫作“春兰虎”、“春兰豹”。“春兰”本是女性化的名字，后面跟虎、豹联系在一起，形象就更槽糕了。
标准4.好念
名字应该尽量简单，少用生字、冷僻字.比如娃哈哈、背背佳、乐口福、北冰洋、高露洁、和露雪、蓝天六必治等等，一听就明了，一听就记住。
品牌名的发音尤为重要。因为，听觉记忆比视觉记忆更有力、持久，这也就是一为什么有人可以记下几百首歌词却很难背下一篇文章。简洁的发音，令名字朗朗上口，易干书写阅读。从商业传播角度上讲，能为企业节省大笔支出，还能消除消费者对产品的陌生感。
标准5.积极、正面的联想
既然是名字，总含有一定的寓意，让人产生各种联想。我们要尽量避免不良的联想，当你起完名字应该多念几遍，试试会不会产生负面的谐音。一个蹩脚的名字，会成为一个品牌的软肋或公众的笑柄，等于为自己筑起了一堵阻碍销售的墙。尤其在食品行业，假设一个食品品牌名的缩写是DDT,就会让人把它跟农药联系在一起。谁还会买它?
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